마케팅 대행사 사기로 피해를 입는 병원들, 왜 이런 일이 계속될까?
병원 운영을 하면서 환자 유입을 위해 마케팅은 필수입니다. 하지만 어디서부터 시작해야 할지 막막해하시는 분들이 대부분입니다.
그래서 많은 분들이 마케팅 대행사를 찾지만, 예상보다 효과가 없거나, 심지어 마케팅 대행사 사기로 피해를 보는 사례도 종종 발생합니다.
제가 병원 마케팅을 담당하면서 가장 많이 들었던 상담 문의 중 하나가 "이전에 다른 광고 대행사를 이용했는데 효과가 없었다", "몇 달 동안 광고를 진행했지만, 신규 환자가 거의 없었다" 같은 이야기였습니다.
이런 문제를 막기위해 마케팅대행사를 선택할때 필수체크리스트를 설명해드리겠습니다.
병원 광고, 제대로 운영되고 있는 걸까?
병원을 운영하는 원장님들이 가장 고민하는 것 중 하나가 광고 효과입니다. 많은 병원들이 마케팅 대행사를 통해 네이버, 구글, SNS 광고를 진행하지만, 정작 광고 성과나 운영 현황을 제대로 알지 못하는 경우가 많습니다.
특히, 일부 마케팅 대행사 사기 사례를 보면 광고비를 받고도 제대로 운영하지 않거나, 의료법을 위반하는 방식으로 광고를 진행해 병원에 불이익을 주는 경우도 있습니다.
그렇다면 병원 광고를 안전하게 운영하면서도, 대행사를 믿고 맡길 수 있는 기준은 무엇일까요?
1. 병원 광고 대행사를 선택할 때 꼭 확인해야 할 3가지 체크리스트
주기적인 광고 보고서를 제공하나요?
병원 광고는 단순히 광고를 집행하는 것이 아니라, 실제 광고가 얼마나 효과가 있었는지 데이터를 기반으로 분석하고 최적화하는 과정이 필요합니다. 하지만 많은 마케팅 대행사들은 광고 성과를 투명하게 공개하지 않거나, 병원에서 요청 시 간단한 데이터만 제공하는 경우가 많습니다.
- 매월 또는 매주 광고 성과 보고서를 제공하는지 확인하세요.
- 환자 유입 수, 클릭률, 전환율 등의 데이터를 분석해 지속적인 최적화를 진행하는지 체크하세요
매디애드는?
- 병원 맞춤형 광고 리포트를 주기적으로 제공하여 성과를 투명하게 공유합니다.
- 광고 성과가 저조한 경우, 원인을 분석하고 전략을 수정하여 효과를 극대화합니다.
2. 고객 맞춤형 매체 선택이 병원 광고의 성패를 결정합니다.
병원마다 주요 타겟층이 다르고, 효과적인 광고 채널도 달라집니다. 피부과와 성형외과는 인스타그램·유튜브가 강력한 채널이지만, 내과·이비인후과는 네이버 검색광고가 더 효과적일 수 있습니다.
하지만 일부 마케팅 대행사들은 병원의 특성을 고려하지 않고 일괄적인 광고 패키지를 제공하거나, 특정 채널만 고집하는 방식으로 운영해 효과를 극대화하지 못하는 경우가 많습니다.
따라서, 병원의 규모, 진료 과목, 지역 특성 등을 반영한 맞춤형 매체 전략이 필수적입니다. 매디애드는 병원별 맞춤형 광고 채널을 선정하여, 최소 비용으로 최대 효과를 낼 수 있도록 최적화된 광고 운영을 제공합니다.
매디애드는?
- 진료과목별 최적화된 광고 채널 추천 (네이버, 구글, 인스타그램, 유튜브 등)
- 광고비 대비 최고의 성과를 내는 전략적 운영
- 지역, 경쟁 병원, 시즌별 트렌드를 반영한 맞춤형 마케팅 기획
3. 의료광고 심의 규정을 숙지하고 있는지 체크하세요
병원 광고는 일반적인 제품·서비스 광고와 다르게, 의료법상 엄격한 심의 규정을 준수해야 합니다. 하지만 일부 대행사들은 의료광고 심의를 거치지 않고 불법적인 방식으로 광고를 운영하다가 병원이 직접법적 문제를 겪는 경우가 발생합니다.
2024년 12월 30일부터 의료광고 심의 변경사항이 많아졌기 때문에 가이드라인에 맞게 광고를 진행해야 합니다.
- 의료법을 정확히 이해하고, 심의가 필요한 광고는 사전 심의를 진행하는 대행사인지 확인하세요.
- 환자 후기, 전후 사진, 치료 효과 보장 등의 불법 광고를 제안하는 대행사는 피하세요.
매디애드는?
- 의료법 및 의료광고 심의 규정을 철저히 준수하며, 병원 광고가 문제없이 운영될 수 있도록 컨설팅합니다.
- 병원별 특성을 고려한 합법적이고 효과적인 광고 전략을 제안합니다.
마무리
병원 마케팅은 단순한 광고 운영이 아니라 정확한 전략과 투명한 관리가 필수적인 분야입니다.
잘못된 대행사를 선택하면 광고비 낭비뿐만 아니라 의료법 위반 등 법적 문제까지 발생할 수 있습니다.
마케팅 대행사 사기를 피하는 가장 좋은 방법은, 신뢰할 수 있는 파트너를 선택하는 것입니다.
의료광고진행시 궁금한점이나 문제가 있는부분이 있다면 아래로 연락주시면 빠르게 도와드리겠습니다!
****************** 상담 및 문의 *******************
영업시간 : 오전9:30~오후5:30**
점심시간 : 오후12:20~오후01:20**
전화 : 02-6949-3529*
이메일 : kjp@giom.co.kr
공식사이트 : https://goodideaad.co.kr/medi/
인스타그램 : MEDIAD
페이스북 : MEDIAD
카카오톡 채널 : MEDIAD
'마케팅 팁' 카테고리의 다른 글
| 2025년 성공적인 병원 마케팅 방향성, 전략, 핵심 (0) | 2025.02.11 |
|---|---|
| 병원 마케팅 성공 사례 및 실무 노하우: 효과적인 환자 유입 전략 (0) | 2025.02.10 |
| 병원 SNS광고: 인스타그램과 스레드를 통한 효과적인 환자 소통 전략 (0) | 2025.02.07 |
| 네이버 스마트블록을 활용하자! (0) | 2025.02.06 |
| 2025년 의료 심의 규정 가이드라인과 위반 시 처벌 이렇게 달라집니다 (0) | 2025.02.05 |